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Flurry是怎么得出这些数字的呢？这家移动应用分析公司使用的是它自己收集的移动数据：它跟踪了10万个移动应用，并根据这些数据做出了推断。这个研究发现，移动应用的每个session平均是4.2分钟，每个session展示4.3个广告。Flurry将这些数字来推及到整个移动应用市场，并假设平均CPM（每千次展示成本）为 2.50美元，再假设了移动应用广告印象数的增量，然后用得出的制作了图表。图表显示移动应用广告支出在今年年底“理论上”可达每月 10亿美元，与在线显示广告支出相当，而到2012年底，这个数字还会增长到每月45亿美元。

之所以说是“理论上”，是因为它假设，移动应用广告总量是以2.50美元的每千次展示成本全部售出了。事实上，移动应用广告总量的很大一部分都销售不出去。因此，这部分假设可以说是移动应用产业的“一厢情愿”的设想。不过它也确实展示了移动应用广告的潜力。

2011年美国的移动广告收入估计从$7亿美元（Gartner公司的数据）到11亿美元（eMarketer的数据）不等。在线显示广告收入约为120亿美元。因此要赶上在线显示广告，移动广告的收入需要增加12倍才行。Flurry的数据说明了移动应用有足够多的广告总量，但没有说明营销人员为什么没有花更多的钱在移动应用上。这也许是因为移动应用广告的效果还不是那么好。