谷歌2012年Q1财报披露，一季度CPC同比下降12%，环比下降6%。

帕特里克·皮切特表示，CPC的下降并不影响公司的核心业务，且广告主的需求强劲并持续增长。

他认为CPC下降主要有五个方面的原因造成：1，汇率的变化；2，用户搜索行为由桌面电脑转移到移动设备；3，成熟市场向新兴市场的转移；4，谷歌自有网站向联盟网站的转移；5，谷歌搜索结果中广告展现方式的变化等等原因